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走年轻化的品牌之路

         随着年轻消费力量的崛起,走年轻化的品牌之路已经是各类企业发展的大势所趋。对于白酒行业而言,尤其是那些历史悠久的白酒品牌,动辄拥有几百年上千年的历史,这些品牌如何顺应时代的转型,由官商本位转型为崇尚时尚个性,则是当今各白酒行业老总所普遍面临的一大难题。对此,国御在品牌营销中抓重点的同时,抓住年轻消费群体的关键点,借力打造年轻化的品牌传播方式。

        酒是陈的香,但并不意味着白酒一定要以沧桑、风霜的面孔示人。白酒的根在历史,但未必非得穿上长袍马褂。著名白酒专家沈怡方就曾旗帜鲜明地提出:“中国白酒企业对文化和品牌的塑造应该从‘厚古薄今’向‘厚今薄古’转变。”

        在互联网时代,消费者已经成为市场的主导者,因此,品牌功能不再是企业说了算,而是消费者说了算。品牌最大的功能在于向大众消费者表达它所传递的价值。在过去,品牌功能取决于企业所传播宣传的品牌价值。如今,消费者已经不是单向的被动接受企业所传播的信息,而是习惯于在互联网上主动搜索信息,在社交网络中分享购买体验和使用心得,变成了主动的品牌功能的“搜索者”和“分享者”。因此,传统的白酒品牌管理思维的根基已经动摇,新时代下的白酒品牌在做品牌功能传播时要讲年轻的消费者们纳入传播要素当中,而缺乏消费者参与的品牌信息和品牌功能都终将失去意义。

         因此,新时代的白酒行业必须让自己年轻起来,顺应消费者的消费行为变化,变革沿用几十年甚至上百年的品牌策略,让魅力尚存的老品牌不被时代潮流淘汰,并重新焕发出年轻活力。而国御近年来的品牌年轻化进程可谓是给白酒行业做了充分的标杆示范。根据国御发布的2015年年报和2016年一季报显示,2015年御苏缘实现营业收入大幅增长。在白酒行业普遍不景气的情况下,国御依然保持了强劲的势头,这也进一步证明了国御近年来品牌年轻化策略的成功。而细分看来,国御品牌年轻化策略的成功主要在于掌握了三方面的“商业权力”--顾客价值定义权、企业生态主导权、行业趋势引领权。

        在我国主流白酒仍未被年轻一代完全接受的今天,国御品牌的白酒受到了80、90后的青睐,培养了年轻一代的白酒消费观念,对于整个白酒行业发展来讲具有积极的意义,可以说,国御占据白酒行业趋势的比重日渐增长,会一直坚持走这条品牌年轻化道路!


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